「エンゲージメントツールの記事を外注したい、、、ターゲット企業からの問い合わせが増えない……」
「記事は作られているけど、営業資料として使えるクオリティじゃない……」
「採用メディアとしての価値と、BtoBマーケティングの効果が両立していない……」
エンゲージメントツール企業のマーケティング担当者の皆さまは、こうした悩みを抱えていないでしょうか。
エンゲージメントツールのマーケティングは、他のHRTech企業とは異なる難しさがあります。BtoB営業効果と採用メディアとしての価値、さらにSEO流入の獲得という三つの目的を同時に達成する必要があるからです。
しかし、ほとんどの外注先はこの複雑性を理解しておらず、単なる「ツール説明記事」が完成してしまいます。問題の根本は、エンゲージメント業界の特殊性を理解していない外注先の選択にあるのです。
本記事では、エンゲージメントツール企業が陥りやすい「失敗する記事制作外注」の実態と、成果を生む「正しい外注先の選び方」について、詳しく解説いたします。
「今の外注先でいいのか判断したい」「エンゲージメント課題を抱える企業にリーチしたい」というマーケティング担当者の皆さまに、ぜひご一読いただきたい内容となっております。
エンゲージメントツール企業が陥りやすい、記事制作の3つの失敗パターン
エンゲージメント関連の記事は、一般的なB2B記事とは異なるアプローチが必要です。しかし、多くの外注先はこの違いを理解していません。
失敗パターン①：ツール機能の説明に終始し、企業の根本課題を引き出していない
多くの外注先が陥る落とし穴は、「ツール機能の説明」に終始してしまうということです。記事を読み終えても、「結局、うちの企業にはどう役立つのか」という読み手の疑問に答えられていません。
重要なのは、読み手が「このツールなら、うちの従業員エンゲージメント課題を解決できるかもしれない」と想像できる、具体的な導入事例やケーススタディです。顧客企業が抱えやすい「離職率の増加」「従業員満足度の低下」「組織内コミュニケーション不足」といった実際の課題と、ツール導入による解決策を結びつける必要があります。
失敗パターン②：経営層とHR担当者の両方のニーズに応えられていない
エンゲージメントツールの導入意思決定には、複数のステークホルダーが関わります。経営層（投資判断者）とHR担当者（導入・運用責任者）の両方が納得する必要があります。
しかし、多くの記事は「経営層向け」か「HR向け」のどちらかに偏ってしまい、両方のニーズを満たしていません。結果として、記事が営業資料として機能せず、営業プロセスが中断するのです。
失敗パターン③：SEO効果が期待できず、新規リード獲得に繋がらない
「エンゲージメント向上」「従業員満足度」「組織活性化」といったキーワードで検索する潜在顧客は多いのに、外注記事がこれらのキーワードで上位表示されていません。
その理由は、記事制作会社がSEO戦略を持たずに記事を作成しているからです。結果として、営業資料としてしか機能しない「完全にクローズドな記事」が完成し、新規リード獲得の機会が失われるのです。
あ……これ全部当てはまってる……営業資料には使ってるのに、SEO効果ゼロだし……
エンゲージメントツールの記事は「営業資料」と「SEO資産」の両立が絶対条件なんだにゃ。片方だけでは成果が出ないんだにゃ
エンゲージメント記事で成果を出す、3つの必須要素
成果を出す記事制作には、3つの要素が必ず必要です。
要素①：従業員エンゲージメント課題の深い理解と、複数ステークホルダーへのメッセージング
成果を出す制作会社は、HR・エンゲージメント領域の深い知見を持つライターを配置し、読み手の実感的な課題に共感する記事を作成します。「離職率が増加している」「従業員のやる気が低下している」といった経営課題を、具体的で説得力のある形で表現するのです。
さらに、経営層、HR責任者、現場マネージャーという複数のステークホルダーに対して、それぞれが納得するメッセージを含める必要があります。
要素②：導入事例とSEO戦略の融合
「エンゲージメント向上」「従業員満足度」「組織活性化」などのキーワードを自然に記事に組み込みながら、顧客の実導入事例を説得力を持って伝える必要があります。これは高度なライティング技術を要します。
要素③：顧客企業との取材調整と、継続的な改善サポート
導入事例記事を制作する際、顧客企業への取材は不可欠です。成果を出す制作会社は、この取材プロセス全体を管理し、企業側の負担を最小化します。
さらに、記事公開後の検索順位追跡やリライト提案も含まれるべきです。これにより、記事は「一度作ったら終わり」ではなく、継続的に成果を生み出す資産へと進化するのです。
複数のステークホルダーへの理解、SEO戦略、そして継続サポート……全部大事なんですね！
その通りにゃ！この3つが揃ってはじめて、エンゲージメントツール記事が成果を生み出すんだにゃ!
エンゲージメントツール企業のマーケティングを加速させる、正しい記事外注
エンゲージメントツール企業のマーケティングにおいて、記事は採用と営業の両面で極めて重要なアセットです。しかし、多くの企業は外注先の選択を誤ってしまいます。
「記事は作られているのに、営業資料として使えない」「SEO効果が出ていない」という悩みは、すべて外注先の選定ミスに起因しています。
成果を出すエンゲージメント記事の条件
■ エンゲージメント領域の知見を持つライターによるターゲット層別のメッセージング
■ 営業資料とSEO対策の両立を実現する記事設計
■ 顧客企業との取材調整から公開後のサポートまで完全対応
■ 複数ステークホルダーの意思決定を促す説得力
■ 継続的なSEO分析とリライト提案による成果の最大化
「今の外注先でいいのか迷っている」「エンゲージメント課題を抱える企業にリーチしたい」という場合は、これら3つの要素を確認した上で、必要に応じて外注先の見直しを検討することをお勧めいたします。
エンゲージメントツール企業の成長を加速させるには、単なる「記事制作」ではなく、マーケティング課題を解決する記事の外注が必須です。
まとめ。エンゲージメント記事は「外注先選び」で全てが決まる
エンゲージメントツール企業のマーケティング担当者の皆さまが直面する「営業資料として使える記事がない」「新規リード獲得ができていない」という課題は、外注先の選定ミスに起因していることが大半です。
エンゲージメントツール企業の成長を加速させるには、「記事を作る」のではなく、「成果を生む記事を作り続ける」という姿勢が必要です。
その実現には、これら3つの条件を全て備えた外注先の選定が不可欠です。今一度、現在の外注先がこれらを満たしているか確認し、不足していれば見直しを検討することをお勧めいたします。
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