「毎月HR ブログを更新しているのに、応募数が増えていない…」
「外注先にブログ制作を任せているけど、本当に効果が出ているのか疑問」
「HR ブログの外注料金が高くて、他社の見積もりと比較したいのに時間がない」
採用担当者として、こうした悩みを抱えていませんか？
求人広告費は毎年上昇し続けているのに、応募数は減少。社内からは「何か対策を打つべき」というプレッシャーが日々高まっていく。そのような中で、「HR ブログによる採用支援」という選択肢を検討されている企業が増えています。
しかし、「外注料金の相場がわからない」「安い業者に頼むと品質が落ちるのでは」「本当に採用効果につながるのか」といった疑問により、なかなか踏み出せないのが実情です。
本記事では、HR ブログを外注する際の料金相場、業者選定のポイント、採用効果を高めるための外注活用法について、詳しく解説いたします。
本記事では、HR ブログ外注で成果を出すための3つの課題と解決策について、詳しく解説いたします。
「採用効果を高めるためにHR ブログを活用したい」「外注料金を抑えながら高品質な記事を制作したい」「社内稟議を通すために相場を知りたい」というお悩みをお持ちの企業様に、ぜひご一読いただきたい内容となっております。
HR ブログ外注の現実。料金が高いわりに効果が見えない3つの理由
採用担当者の皆様が「HR ブログ外注」に期待する効果は、明確です。
「自社の働き方や社風を発信することで、求職者との接点を増やしたい」「採用ページへの流入を増やしたい」「企業ブランドを高めたい」——こうした目標があるはずです。
課題①：外注料金が高い割に、SEO効果が期待値に達していない
多くの企業が外注先に月額10万～30万円以上の予算を投じてHR ブログの制作を依頼しています。しかし、実際には以下のような課題が生じているケースが多いのです。
「記事は毎月納品されるが、Google検索で上位表示されない」「ページビューが増えていない」「求職者からの問い合わせにつながっていない」——こうした状況では、投じた予算が採用効果に直結していません。
実は、多くの外注業者は「記事の本数を増やすこと」には注力しますが、「その記事が実際に検索流入を生み出しているか」「採用に貢献しているか」までは責任を持たないのが実情なのです。
課題②：外注業者と社内チームの「目線のズレ」が改善を阻むs
HR ブログ外注でよくある課題が、「外注業者と社内チームの目線がズレたまま」という状況です。
外注業者は「SEO対策に基づいた記事制作」を意識していますが、採用担当者は「自社の働き方・社風を求職者に伝える記事」を求めています。この両者の目的がかみ合わないままでは、記事の質も上がりません。
さらに問題なのは、「修正依頼に対応してくれない」「納期が長くて改善のサイクルが回らない」といった課題です。採用効果を高めるためには「試行錯誤」が必要不可欠ですが、外注業者とのやり取りがスムーズでなければ、その改善のサイクルが機能しないのです。
課題③：「記事の品質にバラつき」があるため、ブランドイメージが損なわれる
複数のライターが関わるため、記事の品質、トーン、表現にバラつきが生じることがあります。
採用候補者がHR ブログを読む際、「この企業の記事は品質がまちまち」と感じてしまうと、企業ブランドを損なってしまう可能性もあります。せっかく時間と費用をかけてHR ブログを立ち上げたのに、「社風や文化をうまく伝えられていない」「専門性が感じられない」という状況では、採用効果どころか逆効果になりかねません。
あ、これ……うちと同じです。毎月料金を払ってるのに、成果が見えないんですよね……
そうなんだにゃ。外注業者選びを失敗すると、本当に時間と費用が無駄になるにゃ。
HR ブログ外注の料金相場。適正価格を知ることが最初の一歩
では、HR ブログの外注料金は、実際にはいくら位が相場なのでしょうか？
料金相場を知ることで、「安すぎる業者」や「高すぎる業者」を見極めることができます。
HR ブログ外注の一般的な料金体系
HR ブログの外注料金は、主に以下の3つのパターンに分かれます。
| 料金体系 | 文字単価または月額 | 特徴 | 向いている企業 |
|---|---|---|---|
| 文字単価型 | 2.0～5.0円/字 | 記事の文字数に応じて料金が変動。透明性が高い。 | 月の発注量が変動する企業 |
| 月額固定型 | 10万～50万円/月 | 毎月一定本数の記事を納品。予算が読みやすい。 | 安定的に記事を発注したい企業 |
| プロジェクト型 | 1記事5万～30万円 | 1本ごとに料金が決まる。高品質重視。 | 特定テーマで深掘りしたい企業 |
上記のうち、採用担当者が最もよく利用するのは「月額固定型」と「文字単価型」です。月額15万～30万円程度で、月5～10本の記事を納品してもらうケースが一般的となっています。
安い業者と高い業者。何が違うのか？
「安い業者」と「高い業者」の差は、単に「ライターの質」だけではありません。以下の要素が大きく関係しています。
安い業者では、これらの要素が省略されている傾向があり、結果として「記事は納品されるが、効果が出ない」という状況に陥りやすいのです。
なるほど。安いだけじゃダメなんですね。でも、高いお金を払っても効果が出ない業者もあるってことですよね？
そうなんだにゃ。だから「適正な料金」「スピード」「修正対応」「品質管理」が揃った業者を選ぶことが大事なんだにゃ!
HR ブログ外注を成功させるための3つの選定ポイント
では、数ある外注業者の中から、採用効果を高めるパートナーを選ぶには、どのような基準で判断すべきでしょうか？
ポイント①：修正対応の充実度と対応スピード
HR ブログで採用効果を高めるためには、「試行錯誤」が必須です。納品後に「社風がもっと伝わるように修正してほしい」「トーンを変えてほしい」といった指摘は頻繁に生じます。
「修正は有料」「修正に3週間かかる」といった対応では、改善のサイクルが機能しません。重要なのは、「無料修正に何回対応するのか」「どのくらいのスピードで対応するのか」という点です。
理想的な外注業者は、初回納品後「2回の修正は無料」「修正は5営業日以内」といった明確な基準を示しています。
ポイント②：納期の短さとスピード対応
HR ブログは「長期的な資産」ですが、採用市況は常に変化しています。「今月必要な記事」「今季の採用テーマに合わせた記事」といった機動力が求められるのです。
納期が2週間以上かかる業者では、「今月中に記事を出したい」という急な要望に対応できません。一方で、「最短3営業日」「急な依頼でも対応可」という業者であれば、採用市況の変化に素早く対応できます。
ポイント③：品質の安定性と透明性
複数のライターが関わる外注では、「品質のバラつき」が避けられません。しかし優れた外注業者は、「すべての記事が同じ品質チェック基準を通過している」「ライターの選定基準が明確」といった品質管理体制を整備しています。
また、「誤字脱字チェック」「事実確認」「トーン統一」といった具体的な品質管理プロセスを公開している業者は、信頼度が高いと判断できます。
HR ブログ外注で採用効果を高めるための実践的な活用法
単に「記事を外注すること」が目的ではなく、「その記事がいかに採用効果につながるか」が重要です。そのために必要な活用法をご紹介します。
外注業者との「目線合わせ」の重要性
最初の打ち合わせで、「採用ターゲット」「社風の伝え方」「どの職種の記事に注力するのか」といった方向性を明確に共有することが必須です。
優良な外注業者は、初期段階で詳しいヒアリングを実施し、「御社のメディア戦略」を理解した上で記事制作に臨みます。この「目線合わせ」が、後の修正回数を減らし、採用効果を高める最短ルートなのです。
修正を活用した「改善のサイクル」の構築
「記事が納品されたら、それで完成」ではなく、「候補者からの反応を見て、修正を加え、効果を高める」というサイクルを回すことが重要です。
修正に対応してくれる外注業者であれば、「社風をもっと詳しく」「採用職種に特化した内容に」「トーンを親しみやすく」といった指摘を素早く反映させることができます。この改善のサイクルが回ることで、最終的には「採用候補者にとって本当に役に立つブログ」に進化していくのです。
なるほど、単に「記事を作って公開する」だけじゃなくて、改善のサイクルが大事なんですね。
その通り!修正対応が充実した業者を選ぶことで、HR ブログが「生きたメディア」に成長していくんだにゃ!
まとめ。HR ブログ外注の「適正料金」と「効果」の両立を実現するために
HR ブログの外注化は、採用担当者の業務負荷を大幅に軽減し、採用応募を増やすための強力なツールです。しかし、「安いだけ」「納期が短いだけ」では、採用効果は期待できません。
重要なのは、以下の3つの要素を兼ね備えた外注業者を選ぶことです。
これらの条件を満たす外注業者と関係を構築することで、HR ブログは「コスト」から「投資」へと性質が変わります。継続的な改善のサイクルの中で、やがて採用応募の増加、候補者の質の向上につながっていくのです。
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