人材紹介メディアのコラムSEOを外注するなら。外注先選びのコツ

「人材紹介メディアで検索流入を増やしたいけど、自社で全部はできない」

「コラムSEOの外注を考えているけど、どの業者を選べばいい?」

「安い外注業者に依頼したら、SEOで全く上位表示されなかった…」

人材紹介企業の編集・マーケティング担当者なら、こんな悩みを抱えていませんか?

検索からの流入を増やしたい。でも、社内のリソースは限定的。だから外注を検討している。

実は、人材紹介メディアのコラムSEOには、汎用的なSEO外注では対応できない領域があります。

「検索で上位表示される記事」と「採用メディアとして機能する記事」は、実は異なるのです。

人材紹介メディアにコラムSEOが必要な理由

まず理解すべきは、人材紹介メディアにおいて、コラムSEOがなぜ重要なのかということです。

検索流入が採用メディアの基盤となる

人材紹介メディアの多くは、採用企業からの求人情報と、求職者向けの情報コンテンツで構成されています。

そのうち、求職者向けのコラム・ノウハウ記事は、検索流入の主要な入口となります。

「転職時の年金」「30代での転職」「未経験からの職種転換」……こうしたキーワードで上位表示されるコラムを持つことで、潜在的な求職者を集客できるんです。

コラムから求人ページへの導線が成果を生む

重要なのは、コラムだけで完結するのではなく、コラム → 求人ページへの導線です。

「30代での転職について学べるコラム」を読んだユーザーが、「では、実際に30代向けの求人を見てみよう」と行動する流れ。

このシナリオが機能することで、検索流入 → 求人閲覧 → 応募という成果が生まれるんです。

SEOと採用メディア戦略が両立してこそ、コラムは真の価値を発揮するんです。

人材紹介メディアのコラムを自社で書く際の課題

多くの企業が「コラムSEOの外注」を検討する理由は、自社で書く際に課題が生じるからです。

SEOキーワード選定に時間がかかる

コラムSEOの第一段階は、「どのキーワードで上位表示させるのか」のキーワード選定です。

検索ボリュームの確認、競合分析、採用メディアとしての関連性……こうした作業は、SEOの知見がなければ難しいんです。

結果として、「何を書いたらいいかわからない」という状態が生じ、コラム作成が進まなくなります。

採用市場の知見とSEO知識の両立が難しい

採用メディアのコラムを書くには、「採用市場の知識」と「SEO知識」の両方が必要です。

「今、どのような人材が求められているのか」「どんなキャリアパスが人気なのか」という採用市場の理解と、「このキーワードでどう上位表示させるか」というSEO戦略。

この両方を持つ人材は、社内にはなかなか存在しません。

公開後のリライトと改善が手薄になる

SEOコラムは、公開後の改善が極めて重要です。

PVは増えているが順位が伸びない。その場合は、タイトルやメタディスクリプション、見出しを改善する必要があります。

ところが、自社で書いたコラムの場合、公開後の改善まで手が回らないケースが多いんです。

結果として、「100記事公開しているのに、上位表示は10記事だけ」という状況になってしまいます。

コラム記事執筆を外注で失敗する企業の共通点

自社の課題を認識して外注を検討する企業は多いです。

ところが、外注先の選び方を誤ると、新たな問題が生じてしまいます。

汎用的なSEO外注業者では採用ニーズに対応できない

多くの企業が陥る失敗が、「汎用的なSEO記事代行業者」に依頼することです。

こうした業者は、「検索で上位表示させる記事」は作れますが、「採用メディアとして機能する記事」まで設計できません。

結果として、「PVは増えたが、採用成果は出ない」というジレンマに陥ってしまいます。

予算が安いだけで業者を選ぶとSEO成果が出ない

「安い業者に依頼したら、記事は納品されたが、検索で全く上位表示されない…」

こんなケースも少なくありません。

予算が安い業者の多くは、キーワード調査や競合分析を省略している傾向があります。

結果として、「SEOに最適化されていない記事」が大量に納品されてしまうんです。

人材紹介メディアのコラムSEO外注。選ぶべき3つのポイント

では、どんな外注先を選べば、「検索流入も増え、採用成果も出る」コラムが実現するのか。

選定時の3つの重要ポイントを解説します。

①採用領域の知見を持つライターが対応しているか

最初に確認すべきは、「ライターが採用領域に詳しいか」です。

採用市場の動向、求職者心理、職種別のニーズ差……こうした知見を持つライターが対応することで、コラムが求職者に刺さるコンテンツになります。

採用メディアでの執筆実績があるか、採用領域のコンテンツを多く手掛けているか。代行業者に確認してみてください。

②キーワード調査と競合分析がしっかり行われているか

次に確認すべきは、「キーワード調査と競合分析のプロセス」です。

本気でSEOに取り組む業者なら、キーワード選定に十分な時間をかけています。検索ボリューム、競合難易度、採用メディアとしての関連性……こうした観点から、確実に上位表示できるキーワード選定をしているはずです。

提示される構成案を見て、「どのキーワードを狙っているのか」「なぜこのキーワードなのか」という説明が明確か確認しましょう。

③構成から入稿まで一括対応で、SEOと採用要件の両立ができているか

最後に確認すべきは、「構成から入稿までの一括対応」と「SEOと採用戦略の両立」です。

複数の業者に業務を分散すると、「SEOは最適化されたが、採用メディアとしては微妙」という結果になります。

構成立案から執筆、装飾、WordPress入稿まで全てを一貫して対応し、かつ「採用領域の知識」を持つ業者を選ぶことが重要です。

人材紹介メディアのコラムSEO。正しい外注先選びで成果が変わる

人材紹介メディアのコラムSEO外注は、「安く発注できる」ことよりも、「検索流入と採用成果の両立が実現するか」が本質です。

採用領域を知らない業者、SEO調査を省略する業者、複数業者に分散させる外注先を選ぶと、どんなにコラムを出しても、成果には繋がりません。

この3つの条件を備えたコラムSEO外注を選ぶことで、「毎月コラムを出す → 検索流入が増える → 採用成果に繋がる」という好循環が生まれます。

検索流入の増加は、採用メディアの安定成長の基盤となります。正しい外注先選びで、メディア運営を次のレベルへ進めていきましょう。

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