「新卒採用を強化したいが、ブログを書く時間がない」
「新卒向けのコンテンツをどう作ったらいいか分からない」
「外注したブログがあるけれど、本当に新卒からのエントリーに繋がっているか不安だ」
新卒採用を担当する企業の採用担当者の皆さん、こうした悩みを抱えていませんか？
新卒採用では、「企業の認知度向上」「企業イメージの形成」が極めて重要です。ブログは、「企業の理想像」「先輩社員の成長ストーリー」「企業文化」を伝える最適なコンテンツです。
しかし、「新卒の心理を理解する」「新卒が本当に知りたい情報を提供する」「SNSでシェアしたくなる表現」を全て備えた高品質なブログを、社内で制作することは難しいのが現実です。
そこで多くの企業が、新卒採用ブログの外注を検討します。しかし、「一般的なライターでは、新卒向けのコンテンツが作れない」「採用効果を出す記事ライターが見つからない」という課題を抱えているのではないでしょうか。
本記事では、新卒採用ブログを外注する際に押さえるべきポイント、ライター選びのコツ、そして新卒層に訴求する記事戦略について、詳しく解説します。
本記事では、新卒採用ブログ外注で失敗を避けるための3つの準備、ライターを選定する際の5つのチェックポイント、そして新卒層に訴求する記事戦略について詳しく解説いたします。
新卒採用ブログ外注で失敗する企業の共通点
新卒採用ブログを外注して失敗する企業には、いくつかの共通点があります。ここでは、その失敗パターンを解説します。
失敗パターン①：「就職情報サイト的な記事」を外注して、企業の個性が出ない
多くの企業が陥る失敗が、「採用情報サイト用の一般的な記事」を外注することです。
新卒向けのブログには、「企業の人間らしさ」「社員の本音」「企業ならではの文化」が必要です。一般的な「会社紹介記事」では、他社との差別化ができず、エントリーに繋がらないのです。
失敗パターン②：「古い情報」「定型的な表現」で、新卒の心に刺さらない
新卒は、SNS、YouTubeなど、常に最新情報にアクセスしています。「去年と同じ記事」「型にはまった表現」では、新卒の心に刺さりません。
「リアルタイムでの話題」「トレンド」「新卒が関心を持つテーマ」を組み込んだ、常に「新鮮」な記事が必要なのです。
失敗パターン③：「新卒の心理」を理解していないライターに依頼してしまう
新卒は、「給与」「福利厚生」だけでなく、「人間関係」「やりがい」「キャリア」「成長実感」を重視しています。
これらのポイントを理解していないライターに記事を書かせると、「新卒が本当に知りたい情報」が不足した、魅力的でないコンテンツになってしまうのです。
あ、これ全部うちの悩みです……。ブログは出してるけど、新卒からのエントリーが増えてないんですよね
そこなんだにゃ。新卒採用ブログ制作は、「新卒心理の理解」「企業らしい表現」「常に新鮮な情報」の3つが揃ってはじめて成功するんだにゃ
新卒採用ブログ外注で成功するための3つの準備
ライターを選ぶ前に、企業側が準備しておくべきことがあります。ここでは、3つの準備について解説します。
準備①：「ターゲット新卒」の具体的なペルソナを設定する
「理系新卒」「文系新卒」「学生時代にインターンシップを経験した新卒」「起業志向の新卒」——ターゲット新卒によって、記事の内容・トーンは大きく異なります。
新卒ペルソナ別のコンテンツテーマ
理系新卒向け
「技術スキルの成長」「研究開発の環境」「成長できるプロジェクト」
文系新卒向け
「営業スキルの習得」「チームワーク」「業界知識の学び」
インターン経験者向け
「インターンとの違い」「その後のキャリア」「内定への道のり」
ペルソナを明確に設定し、ライターに共有することで、新卒の心に刺さる記事が完成するのです。
準備②：「新卒が本当に知りたいこと」をリスト化する
新卒が採用情報サイト以外の「ブログ」で知りたいことは何か。企業内に聞き取り、リスト化しておくことが重要です。
準備③：「月間のブログ計画」と「企業らしい表現」を決めておく
「月4本のブログを、各4,000文字で制作する」という計画を立て、同時に「企業のトーン（親しみやすい？真面目?）」「使用する表現」「避けるべき表現」を明確にしておくことが重要です。
| 項目 | 内容例 |
|---|---|
| 月間本数 | 月4本、年48本 |
| 記事の文字数 | 各4,000〜5,000文字 |
| 企業トーン | 「親しみやすく、でも信頼できる」「若々しい」 |
| 推奨表現 | 「社員の本音」「実体験」「やりがい」 |
| 避けるべき表現 | 「テンプレート的」「堅い」「嘘っぽい」 |
新卒採用ブログのライターを選ぶ際の5つのチェックポイント
準備ができたら、いよいよライター選びです。ここでは、選定時の5つのチェックポイントを解説します。
チェックポイント①：新卒採用コンテンツの執筆経験があるか
「新卒採用ブログの執筆経験」があるライターと、「一般的なSEO記事を書いているだけ」のライターでは、完成度が大きく異なります。必ず「新卒向けコンテンツの執筆実績」を確認しましょう。
チェックポイント②：新卒心理を理解しているか
新卒が「給与」「福利厚生」だけでなく、「人間関係」「やりがい」「成長」を重視していることを理解しているライターか。このポイントは、記事の質を大きく左右します。
チェックポイント③：「企業らしさ」を表現できるか
企業の公式情報をそのまま書くのではなく、「企業の個性」「企業の文化」を表現できるライターか。これが、他社との差別化を生み出すのです。
チェックポイント④：トレンド・時事ネタを取り入れられるか
新卒は常に最新の情報に接しています。「今の新卒が関心を持つトレンド」「業界の最新情報」を記事に取り込めるライターを選ぶことで、「常に新鮮」な記事が完成するのです。
チェックポイント⑤：修正対応が迅速か、継続発信をサポートできるか
新卒採用ブログは、「月4本以上」の継続発信が必要です。修正対応が迅速で、「長期的にサポートしてくれる」ライターを選ぶことが重要です。
新卒採用ブログの運用戦略
ライターを選定したら、次は「どのように運用していくか」が重要です。ここでは、3つの運用戦略を解説します。
戦略①：「新卒が知りたいテーマ」を毎月計画的に制作する
「4月：新人研修の話」「5月：最初のプロジェクト」「6月：先輩社員のストーリー」——季節や新卒のライフサイクルに合わせて、テーマを計画的に制作することで、常に新卒の関心を引きつけることができます。
戦略②：SNSで拡散しやすい「引き込まれる表現」を工夫する
新卒がInstagram、Twitter、TikTokなどでシェアしたくなる表現、視点、ストーリーを工夫することで、ブログへのアクセスが飛躍的に増加します。
戦略③：毎月のアクセス・エントリー数をレビューして改善する
「このテーマの記事はアクセスが多い」「このストーリー形式は新卒からのエントリーが多い」——月次分析に基づいて、翌月以降のテーマ、表現方法を最適化することで、採用効果を段階的に高められます。
新卒採用ブログは、新卒心理を理解するライター選びで成功を実現する
新卒採用ブログを外注する際、「新卒採用経験」「新卒心理の理解」「企業らしさの表現」「トレンド取入」の4つを備えたライターを選ぶことが成功の鍵です。
これまでブログを運営しているが、新卒からのエントリーが増えていない企業様は、「新卒採用経験が豊富なライター」に相談することで、課題が大きく改善される可能性があります。
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