【保存版】採用オウンドメディアの記事制作を外注する時の会社選び

「採用オウンドメディアを立ち上げたいけど、記事制作は誰に頼むべき?」
「外注したら品質がバラバラになったらどうしよう…」
「制作費用はどのくらい見ておけばいいのか分からない」

人材採用に力を入れている企業の皆さん、こんな悩みを抱えていませんか?

採用オウンドメディアは、求人広告だけでは伝えられない企業の魅力を発信できる強力なツールです。しかし、質の高い記事を継続的に発信するには、適切な制作会社選びが何より大切になります。

この記事では、採用オウンドメディアの記事制作を外注する際に知っておくべき情報をお伝えします。

採用オウンドメディアとは。なぜ記事制作会社に頼むのか

採用オウンドメディアについて、まずは基本から理解していきましょう。

採用オウンドメディアは求人広告の代替手段ではない

採用オウンドメディアは、企業が保有するWebメディアを使い、求職者に向けて自社の魅力や企業文化を発信する手段です。

求人情報が掲載されている求人サイトとは異なり、社員インタビュー、企業文化、働き方、プロジェクトのストーリーなど、自由度の高いコンテンツを発信できるのが特徴です。

これらのコンテンツを良質に制作・発信することで、企業は検索エンジン経由で潜在的な求職者にリーチでき、採用ブランディングを強化できます。

なぜ外注するのか。社内制作との違い

採用オウンドメディアの記事は、社内で制作することもできます。しかし、以下の理由から、専門の制作会社に外注する企業が大半です。

採用オウンドメディアの記事制作。制作会社を選ぶ時の3つのポイント

どの制作会社に依頼するかは、オウンドメディアの成功を左右します。ここでは、会社選びの重要なポイントをお伝えします。

ポイント①採用業界のノウハウがあるか

採用オウンドメディアは、通常のコンテンツマーケティングとは異なります。求職者の心理、転職市場のトレンド、採用活動の実務知識が欠かせません。

一般的なブログ代行会社ではなく、採用業界での実績がある制作会社を選ぶことが重要です。

ポイント②SEO対策と品質管理の体制

採用オウンドメディアの記事は、SEO対策を施さなければ、検索エンジン経由での流入が見込めません。

制作会社がキーワード選定、構成設計、内部リンク配置などのSEO施策を適切に行うかどうかが大きな差になります。

ポイント③修正対応と長期サポート体制

納品後の修正対応がスムーズか、長期にわたってサポートしてくれるかも重要です。

採用オウンドメディアは継続運用が前提のため、制作会社との関係が長期に渡ります。修正回数の制限、対応スピード、コミュニケーションの円滑さなどを事前に確認しましょう。

採用オウンドメディアの記事制作。費用相場と納期

記事制作にかかる費用と期間も、事前に知っておくべき重要な情報です。

記事制作の費用相場。1本いくら?

採用オウンドメディアの記事制作費は、制作会社によって大きく異なります。

制作方式	文字単価	5,000字の場合	10,000字の場合
クラウドソーシング個人	0.5〜1.5円	2,500〜7,500円	5,000〜15,000円
一般的な制作会社	3〜6円	15,000〜30,000円	30,000〜60,000円
採用業界・SEOに強い会社	5〜8円	25,000〜40,000円	50,000〜80,000円
高級品質志向・専門家監修	8〜15円以上	40,000〜75,000円以上	80,000〜150,000円以上

安いだけのクラウドソーシング業者は品質が低い傾向があります。採用業界のノウハウとSEO対策を備えた制作会社なら、文字単価3〜6円程度が相場です。ただしもじの木のように業界最安値レベルで対応している会社は例外的に低い単価を実現しています。

納期の目安。最短何日で納品?

採用オウンドメディアの記事納期は、制作の進め方によって変わります。

「最短1営業日」を謳う会社は要注意です。品質を保つには、適切な時間が必要です。

質の高い採用オウンドメディア記事に必要な3つの要素

良い記事制作会社を選ぶためには、「質の高い記事とは何か」を知ることも大切です。

要素①検索ニーズを満たした構成

「新卒採用」「転職」「キャリア」など、求職者が検索するキーワードに対して、ユーザーが求める情報を正確に提供する構成が必要です。

検索意図を理解し、H2・H3見出しを適切に設計した記事は、自然と検索上位に表示されやすくなります。

要素②企業のトーンに合わせたライティング

採用オウンドメディアは、企業の「顔」です。すべての記事が企業の価値観や雰囲気を反映していることが大切です。

制作会社は、企業の採用ブランディング、トーン・オブ・ボイスを理解した上で、記事を執筆し、修正指示に応じて素早くリライトできる柔軟性が求められます。

要素③社内監修者の作業効率を考えた構成

採用オウンドメディアの記事は、社内のHR担当者、人事責任者による監修が必須です。

制作会社は、監修者の修正指示に柔軟に対応できる体制を整える必要があります。修正が2回までなど制限されていると、品質の高い最終版に到達しにくくなります。

採用オウンドメディア記事制作の失敗を避けるために

最後に、記事制作の失敗例をお伝えします。これらを避けることが、成功への近道です。

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