「東京の採用市場は売り手市場が続いている。求人倍率1.71倍で人材確保が極めて困難」
「採用広告だけでは求職者が集まらない。採用オウンドメディアで企業の魅力を発信する必要がある」
「採用オウンドメディアの制作と運用を外注したい。どの業者を選べば良いのか分からない」
東京の採用担当者や経営者の皆様であれば、このようなお悩みを感じたことはないでしょうか？
東京の採用市場は、「大卒求人倍率1.71倍の売り手市場」「転職潜在層への早期アプローチが必須」「企業の魅力を言語化・視覚化する必要性」といった課題を抱えているのです。
特に、求職者の85%が企業の採用コンテンツを閲覧しており、採用オウンドメディアで企業情報を継続的に発信することが、採用成功の鍵になっているのです。
本記事では、東京での採用課題、採用オウンドメディアの重要性、制作と運用の違い、外注業者選定の4つのポイントについて、詳しく解説いたします。
本記事では、東京の売り手市場を乗り切り、採用オウンドメディアで採用効果を最大化するための制作・運用戦略を詳しく解説いたします。
「東京で採用オウンドメディアの制作を検討している」「求職者に企業の魅力を伝えたい」「継続的な運用を外注したい」というご担当者の皆様に、ぜひご一読いただきたい内容となっております。
東京の採用市場で「採用オウンドメディア」が今、必須になった理由
東京の採用市場では、採用オウンドメディアの重要性が急速に高まっています。その背景にある3つの要因を解説します。
理由①：求職者の85%が企業の採用コンテンツを閲覧している。検索流入が採用経路の重要チャネルに
ONEの調査によると、求職者の85%が企業の採用コンテンツを閲覧しているという事実があります。
つまり、「採用オウンドメディアを持たない企業は、求職者の85%にアプローチする機会を失っている」ということなのです。採用広告やスカウトだけでなく、「企業のオウンドメディアで企業情報を発信する」ことが、採用成功の必須条件になっているのです。
理由②：転職潜在層へのアプローチが必須に。採用オウンドメディアは「今すぐ転職したい層」以外にもリーチできる
採用市場では、「今すぐ転職したい顕在層」ではなく、「今より良い条件があれば転職したい潜在層」へのアプローチが採用成功の鍵になっています。
採用オウンドメディアは、「転職潜在層」「自社を知らない層」にも企業情報を届けることができる唯一のチャネルなのです。採用広告では接触できない層へのリーチが、東京の競争激化した採用市場では極めて重要になっているのです。
理由③：採用オウンドメディアは「コンテンツ蓄積」によるSEO効果で、長期的に採用コストを削減できる
採用オウンドメディアはコンテンツが増えるほど検索エンジンでの上位表示につながり、検索結果からのアクセス増加が期待できます。
一方、採用広告は「掲載期間が終わると情報が削除される」という特性があります。採用オウンドメディアは「長期的な情報資産」として機能し、継続的なコンテンツ蓄積により、1人あたりの採用コストが下がっていく傾向があるのです。
え、求職者の85%がコンテンツを見てるんですか。採用オウンドメディアって本当に重要なんだ…
そうなんだにゃ!採用オウンドメディアで企業の魅力を発信することが、東京での採用成功の鍵なんだにゃ!
「採用オウンドメディア制作」と「運用」は全く異なる。外注時の重要な区分
採用オウンドメディアの外注を検討する際、「制作」と「運用」の区分を理解することが極めて重要です。
「制作」の役割：サイト設計・デザイン・初期コンテンツ作成（3～6ヶ月の単発業務）
採用オウンドメディアの「制作」とは、以下の3つの業務を指します：
制作は通常「3～6ヶ月の単発プロジェクト」として扱われ、完了後はサイトがローンチされた状態で、その後の運用は別途契約となります。
「運用」の役割：毎月の記事制作・掲載・改善（継続的な月額契約）
採用オウンドメディアの「運用」とは、以下を継続的に実施することを指します：
運用は「継続的な月額契約」（通常月15万～50万円）として、採用オウンドメディアの効果を最大化する業務です。
東京での採用オウンドメディア外注業者を選定する際の4つのポイント
採用オウンドメディア外注業者の選定は、制作と運用の品質を大きく左右します。
ポイント①：「制作」と「運用」を分けて考える。それぞれの業者選定が重要
採用オウンドメディア外注には2つのパターンがあります：
ポイント②：「制作業者」を選ぶ際は、採用ブランディングの理解と企画力を確認
採用オウンドメディア制作業者選定時には、以下を確認してください：
ポイント③：「運用業者」を選ぶ際は、継続的な更新とSEO対策の能力を確認
採用オウンドメディア運用業者選定時には、以下を確認してください：
ポイント④：料金相場を理解する。制作と運用で大きく異なる
制作と運用は全く違うんですね。目的に応じて業者を選び分ける必要があるんだ…
そうなんだにゃ!制作業者と運用業者を正しく選定することが、採用オウンドメディア成功の鍵なんだにゃ!
東京での採用オウンドメディア外注を成功させるための実装ステップ
では、東京での採用オウンドメディア外注を実際に進める場合、どのようなステップを踏むべきでしょうか？
ステップ①：「制作」「運用」の目的と予算を明確にする
「制作だけなのか」「制作から運用まで依頼するのか」「制作と運用を分けるのか」を決定し、各フェーズの予算を明確にしてください。
ステップ②：「制作業者」からサイト企画書・制作費用見積を取得して比較
複数の制作業者から「サイト企画書」「見積書」「実装スケジュール」を取り寄せ、以下の視点で比較してください：
ステップ③：「運用業者」を選定し、月額契約で継続的なサポートを確保
制作完了と同時に「運用業者との月額契約」を開始し、継続的な記事制作とSEO改善を実施してください。運用期間は最低6ヶ月、できれば12ヶ月以上が望ましいです。
まとめ。東京での採用成功は「採用オウンドメディア」と「継続的な運用」で決まる
東京の売り手市場では、「採用広告だけ」「採用説明会だけ」では採用成功は難しい時代になっているのです。求職者の85%が企業採用コンテンツを閲覧し、転職潜在層へのアプローチが採用成功の鍵になっています。
採用オウンドメディアは「1回限りの制作」ではなく、「継続的な運用」によって初めて効果が発揮されるのです。制作と運用を正しく理解し、各フェーズで最適な業者を選定することが、東京での採用成功を実現するための必須条件です。
東京での採用成功を実現するためには、「複数業者から制作提案を取り寄せる」「制作完了後の運用体制を事前に構築する」「継続的なコンテンツ蓄積を優先する」という3つのステップが極めて重要です。
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