採用ストーリー記事を外注したい企業へ。おすすめの記事制作会社選び

「採用ストーリーの記事を書きたいが、社内に専門ライターがいない」
「求職者の心を掴む採用ストーリーをどう表現したらいいか分からない」
「外注した記事があるけれど、本当にエントリー数に繋がっているのか不安だ」

採用を強化したい企業のHR担当者の皆さん、こうした悩みを抱えていませんか？

採用ストーリーは、求職者が企業の「人間らしさ」を知る重要なコンテンツです。しかし、「従業員の実体験を、魅力的な物語にまとめる」というのは、高度なライティング技術が必要なため、社内での制作は難しいのが現実です。

そこで多くの企業が、採用ストーリー記事の制作を外注することを検討します。しかし、「どんな記事を作るべきか」「どの制作会社を選ぶべきか」という判断基準がないため、外注に踏み切れない——こんなケースが多いのではないでしょうか。

採用ストーリー記事外注で失敗する企業の共通点

採用ストーリー記事を外注して失敗する企業には、いくつかの共通点があります。ここでは、その失敗パターンを解説します。

失敗パターン①：「単なるインタビュー記事」になってしまう

多くの企業が陥る失敗が、「採用目的を理解していないライター」に依頼することです。

一般的なインタビューライターは、「事実を正確に書く」ことは得意ですが、「求職者の心を動かす物語として表現する」ことが苦手です。結果として、「面白い記事だが、エントリーに繋がらない」という状況が発生するのです。

失敗パターン②：「企業側の意向を強く反映」して、生々しさが失われる

採用ストーリーは、「企業の理想像」ではなく、「実際に働く社員のリアルな声」が求職者の心を掴みます。修正が何度も発生し、「企業のPRポイント」ばかり追加されると、本来の魅力が失われてしまうのです。

外注企業が修正依頼を続ければ、生々しさが失われた「PR文章」になってしまい、採用効果が大きく低下するのです。

失敗パターン③：「納品後の成果測定がない」から改善できない

多くの記事制作会社は、「記事を納品したら終わり」です。その後、「この記事はエントリー数に繋がったのか」「アクセスは増えたのか」「どのキャリアペルソナに訴求されたのか」といった、成果測定や改善提案はしません。

外注企業は「記事の採用効果が良いのか悪いのか」を判断できないまま、毎月記事を外注し続けることになるのです。

採用ストーリー記事外注で成功するための3つの準備

記事制作会社を選ぶ前に、外注企業側が準備しておくべきことがあります。ここでは、3つの準備について解説します。

準備①：「どんな求職者に訴求するのか」を明確にする

記事制作会社に依頼する前に、「この記事を読んでほしい求職者は、どんな人なのか」を明確にしておくことが重要です。

ペルソナが異なれば、ストーリーの「課題」「解決策」「成長」も大きく変わります。制作会社に依頼する際は、「このペルソナに訴求するストーリーで」と明確に伝えることが、採用効果の高い記事を得るコツなのです。

準備②：「社員の実体験」を深掘りしておく

採用ストーリーは、「表面的な成功体験」ではなく、「困難な状況をどう乗り越えたか」という葛藤の過程が重要です。記事制作会社に依頼する前に、社員への深掘りインタビューを実施しておくことが不可欠です。

準備③：「月間の記事本数」「納期」「採用目標」を決めておく

「毎月2本の採用ストーリーを、各4,000文字で、月額○○円の予算で外注したい。採用目標は月50名」——このように具体的な条件を整理しておくことで、制作会社の選定が格段に容易になります。

項目	考慮すべきポイント
月間本数	採用人数、採用サイクルを考慮して決定（目安：月2〜5本）
記事の文字数	ターゲットペルソナ、ストーリー複雑度を考慮（目安：3,000〜5,000文字）
予算	文字単価×文字数で概算。リサーチ費用も考慮
納期	通常納期と急ぎの場合の納期を想定
採用目標	月間採用目標人数、採用効果の測定KPI

採用ストーリー記事の制作会社を選ぶ際の5つのチェックポイント

準備ができたら、いよいよ記事制作会社を選定します。ここでは、選定時の5つのチェックポイントを解説します。

チェックポイント①：採用コンテンツの企画・制作経験

採用ストーリーは、「単なるインタビュー記事」ではなく、「求職者の意思決定に影響を与えるコンテンツ」です。採用コンテンツの企画・制作経験が豊富な制作会社であれば、「採用効果の高いストーリー」を自動的に構築できます。

チェックポイント②：ストーリーテリング能力

採用ストーリーで求められるのは、「事実の正確さ」ではなく、「求職者の心を掴むストーリー構成」です。「困難な状況→解決策→成長→実感」という物語構造を、自然に表現できるライターがいるかが重要です。

チェックポイント③：修正対応の柔軟性

採用ストーリーは、「企業側の思惑」と「実際のストーリー」のバランスが重要です。修正依頼が発生したときに、「企業PRを詰め込む方向」ではなく、「ストーリーの真正性を保つ方向」で対応できる制作会社を選ぶことが大切です。

チェックポイント④：定期レビューと改善提案の有無

単に「記事を納品するだけ」の会社ではなく、「月次レビューを行い、改善提案をしてくれる会社」を選ぶことが大切です。「この記事はエントリーが多く、このペルソナに効果的。今月もこちらのテーマで」といったアドバイスがあれば、採用効果を最大化できるのです。

チェックポイント⑤：採用サービスとの連携

「採用管理システム」「採用サイト」「SNS連携」など、採用に関連するサービスとの連携実績があるか確認しましょう。単独でストーリー記事を作成するのではなく、採用全体を支援できる会社を選ぶことで、採用効果が大幅に向上するのです。

記事制作会社を選んだ後の運用戦略

制作会社を選定したら、次は「どのように運用していくか」が重要です。ここでは、3つの運用戦略を解説します。

戦略①：多様なペルソナ・キャリアパスの記事を計画的に制作する

求職者は多様です。新卒向け、キャリアチェンジ層向け、女性向け、管理職志向など、異なるペルソナに向けた複数の採用ストーリーを計画的に制作することで、より多くの求職者にアプローチできます。

戦略②：毎月の採用効果をレビューして改善サイクルを回す

「このペルソナの記事はエントリーが多い」「このテーマの記事は内定率が高い」——こうした月次分析を行い、改善策を検討することが、長期的な採用成果を生み出すのです。

戦略③：採用サイト・SNS・採用イベントとの連携

ストーリー記事は、採用サイトのホームページに掲載するだけではなく、SNS、採用イベント、メールマガジンなど、複数のチャネルで活用することで、採用効果を大幅に高めることができます。

採用ストーリー記事外注は、採用視点を持つ制作会社で成功を実現する

採用ストーリー記事を外注する際、「採用視点」「ストーリーテリング」「成果測定」の3つを備えた制作会社を選ぶことが成功の鍵です。

これまで採用効果が出ないストーリー記事に困っていた企業様は、「採用の目線を持つ記事制作会社」を選定することで、課題が大きく改善される可能性があります。

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