「転職サイトのコラムを外注してるのに、応募が増えない…」
「毎月記事を納品されるけど、成果に繋がっていない」
「社内リソース不足で改善できず、ただ更新し続けるだけになっている」
転職サイトのマーケティング担当者なら、こんな悩みを抱えていませんか?
転職サイトはコラムの「量」よりも「質」と「導線」が、成果を大きく左右します。
実は、コラム外注で失敗している転職サイトの多くは、「転職領域の基礎知識がない」「CV導線が存在しない」「納品後の対応が弱い」制作会社を選んでしまっています。
正しい制作会社を選ぶことで、コラムは真の集客ツールに変わるんです。
本記事では、転職サイトのコラム外注で失敗する理由、成果に繋がる制作会社の4つの条件、外注前のチェックリストを詳しく解説します。
「記事数は増えているのに応募が伸びない」という悪循環から脱却するための視点をお伝えします。
転職サイトのコラム外注が失敗する3つの理由
転職サイトのコラム外注で失敗している企業が増えています。その原因は、実は記事の「量」にあるのではなく、外注先選びの判断ミスなんです。
①転職領域の基礎知識が不足している
転職サイトのコラムには、転職領域に特有の知識が必須です。
退職手続き、雇用保険、給付金、手取り計算、転職プロセス、企業・求職者の行動動機……こうした基礎知識がなければ、記事は「読まれるが応募されない」ものになってしまいます。
結果として、毎月記事は増えるけど、実際の応募数は伸びない……という状況に陥ってしまうんです。
②CV導線が存在しない
多くの制作会社が陥る最大の誤りは、「情報提供で終わる記事」を作ってしまうことです。
コラムを読んだ求職者が、「では、この転職サイトに登録して求人を見てみようか」という動きに繋がる導線が設計されていません。
CV導線が存在しない記事の特徴
・「読むだけで終わる記事」になっている
・会員登録やスカウト誘導の設計がない
・コラムから求人ページへの繋がりが弱い
・記事内に行動喚起（CTA）がない
・記事量産が成果に結びつかない
コラムの量産が成果に繋がらない最大の原因は、実はこの「CV導線の欠落」なんです。
③納品して終わる制作会社が多い
多くの制作会社は、「記事を納品したら仕事終了」というスタンスを取っています。
結果として、社内リソース不足なのに、「受け取った記事を直す作業」が発生し、ますます手が回らなくなるという悪循環に陥ってしまいます。
つまり、「知識がなくて」「導線がなくて」「対応が弱い」という3つが重なると、コラムの量産が成果に繋がらないってことね…
そうなんだにゃ。この3つの問題を解決する制作会社を選ぶことが、コラム外注の成功の鍵になるんだにゃ!
転職サイトに必要なコラムの種類
すべてのコラムが「成果」に繋がるわけではありません。転職サイトに本当に必要なのは、CV直結型のコラムだけです。
成果につながる4つのコラムテーマ
転職サイトに必要なコラムテーマ
①不安解消系
退職手続き、職歴不安、応募躊躇、転職迷い……求職者の不安を解消し、行動を促す
②CV型（応募促進）
転職へのハードルを下げ、背中を押すタイプの記事
③業界理解の深い専門記事
IT・医療・事務・製造などセグメント別の転職攻略記事
④制度・基礎知識記事
雇用保険、給付金、扶養、手取り計算など、転職判断に影響する情報
これらのテーマはすべて、求職者の「応募」と結びつきやすい内容です。コラムを選ぶ際は、この4つのテーマに絞ることが重要なんです。
成果につながる制作会社の4つの条件
では、どんな制作会社を選べば、「コラム数が増えて、かつ応募も増える」という状況が実現するのか。
成果を出す制作会社に必須の4つの条件を解説します。
①転職領域の基礎知識を理解している
最初に確認すべきは、「制作会社が転職領域に詳しいか」です。
退職・転職プロセス、雇用保険・制度、手取り・年収計算といった基礎知識を持つ制作会社なら、求職者の意図を正確に理解した記事が書けます。
②構成〜入稿まで一括対応できる
次に確認すべきは、「構成から入稿まで一貫対応できるか」です。
複数の業者に分散させると、品質のばらつきが生じ、社内の管理業務が増加してしまいます。構成案から執筆、装飾、WordPress入稿まで全てを一括対応してくれる制作会社を選ぶことが重要です。
一括対応のメリット
・複数業者との連携管理が不要
・品質基準が統一される
・社内の手直し作業が激減
・修正対応がスムーズ
・責任所在が明確
③CV導線の設計ができる
3つ目に確認すべきは、「CV導線の設計ができるか」です。
単に「情報を正確に伝える」ではなく、「記事を読んだ後、求職者がどう動くか」という導線まで設計できる制作会社を選ぶことが極めて重要なんです。
④納期と量産力が高い
最後に確認すべきは、「納期の短さと量産スピード」です。
転職領域は情報の鮮度が命です。「3日で納品」「1週間で10本」といったスピード感が、成果に直結する極めて重要な要素なんです。
つまり、知識・対応・導線・スピードの4つが全部揃った制作会社を選ぶことが大事ってことね!
そうなんだにゃ!この4つが揃ってて初めて、コラム外注は成果に変わるんだにゃ!
外注前にチェックすべき5項目
転職サイトのコラム外注で失敗しないために、制作会社を選ぶ際の チェックリストを用意しました。
制作会社選定時の必須確認事項
外注前の確認5項目
□ 業界知識の有無（退職・転職プロセス、制度を理解しているか）
□ 構成案の質（キーワード調査・競合分析がされているか）
□ 修正対応の範囲（納品後の対応体制があるか）
□ 入稿・装飾の有無（WordPress入稿・画像・装飾が含まれているか）
□ 納期／量産スピード（最短納期と月間本数が明確か）
この5項目がすべて確認できれば、その制作会社は信頼できる可能性が高いです。担当者が保存して、制作会社選定時に活用してください。
転職サイトのコラム外注。正しい制作会社選びで成果が変わる
転職サイトのコラム外注で失敗している企業の多くは、実は制作会社の選び方を誤ったことが起因しています。
転職領域の知識がない、CV導線が設計されていない、納品後の対応が弱い制作会社を選ぶと、どんなにコラムを量産しても、応募には繋がりません。
この4つの条件を備えたコラム制作会社を選ぶことで、「毎月コラムを外注 → 検索流入が増える → 応募が増える」という好循環が生まれます。
転職サイトのコラムは、単なる「情報提供ツール」ではなく、「求職者獲得の重要な施策」です。正しい制作会社選びで、その価値を最大限に引き出していきましょう。
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